Uno dei metodi moderni più efficaciPer promuovere la tua attività su Internet è l'uso della pubblicità contestuale. Si tratta di annunci appositamente contrassegnati che l'utente vede quando inserisce una query di ricerca nella linea Google, "Yandex" e qualsiasi altro motore di ricerca. Pertanto, il vantaggio principale di tali messaggi è il loro targeting. Una persona vede una pubblicità su un argomento interessante, il che significa che è molto probabile che visiti questa risorsa target. Quali sono i vantaggi di questo approccio e come dovrebbe essere impostata la pubblicità contestuale in Google Adwords in modo tale da portare la massima presenza al sito?
Oltre al messaggio di indirizzo esatto, la pubblicità contestuale presenta numerosi vantaggi innegabili:
Per quanto riguarda questo particolare motore di ricerca, Googlepuoi anche scegliere per che cosa vuoi pagare - visualizzazioni, clic o conversioni (ovvero quegli utenti che hanno eseguito un'azione diversa dalla visualizzazione - inserisci la merce nel carrello della spesa, passa attraverso la registrazione, acquista qualcosa, ecc., f.).
Se questi benefici ti hanno convinto, puoiinizia il primo passo della creazione di pubblicità contestuale. In generale, tutto il lavoro viene suddiviso condizionatamente in fase preparatoria (selezione di parole chiave chiave e negative, creazione del testo dell'annuncio e visualizzazione ad esso) e implementazione, ovvero posizionamento di annunci AdWords di Google, impostazione, scelta del budget, ecc.
Per trovare le parole chiave - quelle per le qualil'utente sarà in grado di trovare il tuo annuncio, è necessario utilizzare uno speciale programmatore. Puoi trovarlo nelle impostazioni di Google Adwords. Per raccogliere le "chiavi", non è necessario indagare su come un potenziale acquirente possa cercare un particolare prodotto. Basta inserire un nome e vedere quali variazioni, in base alle statistiche, sono più spesso di interesse per gli utenti. Ad esempio, alla richiesta chiave "prodotti per bambini" sono anche alla ricerca di "giocattoli per bambini", "negozio di passeggini", "mondo dei bambini". Più le chiavi sono vicine a ciò che offri, maggiore è la probabilità di ottenere il tuo acquirente.
La creazione di pubblicità in Google Adwords ti offriràanche specificare una parola chiave negativa, t. e., quelli in cui gli utenti non trovano il tuo annuncio, in modo da non dover pagare per le transizioni non mirati. sono sullo stesso principio come la chiave. Ad esempio, se si dispone di negozio per bambini a Kemerovo, la query 'gioco da ragazzi' per voi, 'giocattoli per bambini per comprare Mosca' - non, dunque, essere una delle vostre parole negative sarebbe 'Mosca'. Esclude, di regola, non solo i criteri geografici. Può essere una gamma, che non si scambi (ad esempio, sedie a rotelle o biciclette per bambini), una combinazione di "consegna", "non-cash", e altro ancora.
Una volta definite le parole per l'annuncio eè composto, puoi andare ai parametri importanti del suo posizionamento. Per fare questo, vai su Google Adwords, l'impostazione "Campagne", la scheda "Offerte e budget". Qui determineremo il costo massimo per clic (CPC) e il numero previsto di impressioni che genereranno il budget pubblicitario. Qui sceglieremo ciò che vogliamo pagare: visualizzazioni, clic o conversioni e specificheremo il tipo di campagna pubblicitaria, ovvero dove verrà visualizzata, nella ricerca o nell'ambiente multimediale contestuale.
È importante che in qualsiasi momento puoi modificare il testo e le offerte per l'annuncio. Dopo tutto, analizzando regolarmente le statistiche, determinerai tu stesso ciò che funziona meglio per te.
Un enorme vantaggio per gli annunci di successo conIl punto di vista del CTR è la possibile riduzione dei costi da parte di Google. Cosa significa? Il fatto è che "Google" è redditizio pubblicare gli annunci che sono molto richiesti. Pertanto, maggiore è il numero di conversioni in relazione alle impressioni, maggiore è l'offerta, il che significa che maggiore è la posizione dell'annuncio sulla pagina e inferiore al suo prezzo.
Come accennato in precedenza, escludere la geografical'appartenenza può essere con l'aiuto di parole chiave a corrispondenza inversa. Tuttavia, ovviamente, escludere tutte le città che non sono adatte a te è piuttosto difficile. Per fare ciò, è più facile impostare la regione o la città in cui si deve lavorare nelle impostazioni, e nella ricerca si avrà la priorità tra gli utenti di quest'area. Naturalmente, se questa impostazione è nella società di franchising di Google Adwords, è preferibile scegliere un territorio più esteso, ad esempio i paesi della CSI, soprattutto se si dispone di numerose filiali e uffici di rappresentanza.
Quindi, che altro offre Google Adwords? L'accordatura ha un'altra caratteristica interessante. Nell'annuncio oltre al link alla risorsa, possono essere presenti telefoni e indirizzi di contatto. È possibile specificare alcuni perfezionamenti, come "sconti" o "spedizione gratuita". Se disponi di un intervallo abbastanza ampio con diversi gruppi di prodotti, puoi specificare le categorie nell'annuncio.
Assicurati di impostare l'inizio e la fine dei display pubblicitari contestuali.
Certamente, un posto separato è preso dalla pubblicitàl'annuncio, perché su come presenterà la risorsa e quanto interessato l'utente, dipenderà in gran parte dal successo della campagna pubblicitaria in generale. Può essere un titolo interessante o un'immagine luminosa e accattivante, e forse una proposta interessante per l'acquirente.
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