Succede che dopo aver visitato il sito attraversoQualche volta quando lavori di nuovo su Internet, c'è una pubblicità di quei beni e servizi che l'utente ha visualizzato. Come ci si sente: coincidenza o molestie? No, questo è un meccanismo pubblicitario, chiamato "retargeting". Cos'è questo? Ripetute pubblicità sugli schermi dei potenziali acquirenti, cioè quelli che hanno visualizzato il sito Web, ma non hanno effettuato un acquisto. Il retargeting in traduzione significa "riorientamento" (ritorno) e può essere definito come remarketing.
Secondo gli analisti statunitensi per il 2010,la percentuale di persone che hanno visitato negozi elettronici e beni acquistati è stata del 2%. Quindi, ci sono il 98% dei visitatori, che possono essere restituiti al sito e trasformati in clienti. Per aiutare i professionisti del marketing a retargentare. Qual è questo strumento e qual è la sua differenza dalla pubblicità banner?
Il vantaggio del metodo di riorientamento èche l'acquirente è interessato al prodotto / servizio, perché ha visitato il sito, mentre la pubblicità banner è vista da tutte le persone, comprese quelle che non hanno bisogno di acquistare la merce promossa. Di conseguenza, il denaro speso per un servizio o prodotto PR in questo caso è superiore rispetto a quando si esegue il retargeting.
Tecnicamente, il retargeting è l'annuncio sui singoli siti Web in cui vengono posizionati display pubblicitari.
Oggi, il riorientamento degli annunci pubblicitari è diventato molto diffuso. Puoi mettere il retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.
Come viene implementato tecnicamente? Il sito dell'inserzionista ha un codice JavaScript che imposta i cookie nel browser del visitatore. Quando si visita altri siti, l'utente viene trasmesso pubblicità contestuale.
Riorientamento del visitatore in un potenzialel'acquirente è anonimo. La persona che ha visualizzato le informazioni sul sito e successivamente ha visto l'annuncio dell'inserzionista non ha alcuna possibilità. Pubblicità - è solo un promemoria del sito e che è necessario tornare ad esso e fare un acquisto.
Per inviare annunci ai futuri clienti, è necessario disporre di un database utente. Ad esempio, utilizzando il retargeting "VKontakte", è possibile utilizzare due opzioni per riempire il database:
In ogni caso, l'impostazione del retargeting aumenta il numero di visitatori che hanno eseguito l'azione mirata sulla risorsa Internet.
Tale database può contenere 3 tipi di dati: Numero ID in social. di rete; email o numero di telefono che l'utente ha specificato al momento della registrazione. Puoi ottenerli attraverso servizi gratuiti, chiedendo loro di ordinare gli utenti che sono collegati a una comunità popolare, ad esempio vendendo articoli per bambini.
Esistono programmi a pagamento per ottenere informazioni sui potenziali clienti o, in generale, sulle basi pronte, la cui qualità può essere verificata solo dopo il pagamento.
Il database può essere compilato dagli abbonati della società o dalle e-mail rimaste per la distribuzione di notizie.
Per indirizzare la pubblicità "VKontakte" è necessario inimpostazioni della pagina personale per mettere un segno di spunta davanti alla funzione "Pubblicità". Vai alla sezione "Campagna pubblicitaria", dove puoi creare gruppi di retargeting. Questi gruppi sono caricati con i database raccolti, che verranno utilizzati per dimostrare l'annuncio.
Se non sono disponibili dati sistematici,Crea gruppi usando il codice fornito dal social network. Il codice deve essere copiato, ad esempio, nella home page del tuo sito. Successivamente, l'account personale mostrerà le informazioni sul pubblico degli utenti che si sono spostati su un sito esterno e sono interessati ai beni o ai servizi che fornisce.
Il retargeting è anche usato in altrifonti di traffico, ad esempio, in Yandex Direct. Per selezionare gli utenti che verranno visualizzati annunci sui siti partner "Yandex", viene stabilita una metrica. Senza questo strumento, il targeting della pubblicità in "Yandex" non funziona! Utilizzando la metrica, puoi contare il numero di persone che hanno visitato il sito; aggiunto merci al carrello; chi ha emesso l'ordine. Vantaggio di "Yandex Metrics": nella possibilità di impostare obiettivi, ovvero, è possibile installare un contatore di utenti che hanno visitato la pagina "Carrello" o "Grazie per l'acquisto".
Quindi, al fine di impostare il retargeting"Diretto", devi avere: il tuo sito con il contatore installato (metrica); più di 100 visitatori e annunci con diverse condizioni di targeting pubblicitario. Nella pagina di ricerca "Yandex" non mostra annunci.
Indubbiamente, questo potente strumento di vendita attraverso indirizzi mirati all'utente con cattiva gestione può anche ferire. I principali difetti del meccanismo sono:
Retargeting: cos'è? Dove e come viene utilizzato? Rispondendo a queste domande, è giunto il momento di considerare l'efficacia degli strumenti di marketing. Le migliori prove del meccanismo saranno numeri reali.
